EL USO DE REDES SOCIALES
28 de julio de 2026
En conjunto, el 88% de los uruguayos usa redes sociales, y los usuarios son la amplia mayoría de todos los grupos analizados. Hay la misma proporción de usuarios en la capital como en el resto del país, aunque tienden a usarlas un poco más las mujeres que los hombres y las personas con al menos algo de educación secundaria. Lo que marca más diferencias es la edad. Prácticamente no hay jóvenes que no usen alguna red; entre los mayores de 60 años, en cambio, casi un cuarto no accede.
Facebook e Instagram se consolidan como las redes sociales de mayor penetración en Uruguay, cada una utilizada por dos de cada tres uruguayos (67%), aunque con patrones de uso distintos: mientras Instagram concentra a sus usuarios en el uso diario (47% lo usa casi todos los días, frente a 20% que lo hace solo ocasionalmente), Facebook muestra una distribución más pareja entre uso frecuente (35%) y esporádico (32%). TikTok, en cambio, ya es utilizado por 41% de la población (26% a diario y 15% ocasionalmente), posicionándose como la tercera red en alcance, mientras que Twitter/X sigue siendo la de menor penetración, con apenas 18% de usuarios (9% diarios y 9% ocasionales) y un 82% que declara no usarla.
Las distintas redes tienen perfiles de usuarios diferentes: Facebook es usada por la mayoría absoluta de todos los usuarios, aunque es más popular en el interior del país, entre la gente con nivel educativo medio o bajo y entre los mayores de 30 años. Instagram tiene nichos más específicos: es mucho más popular entre las mujeres que entre los hombres, es usada por casi todos los jóvenes, pero por pocos veteranos, y por personas con educación media o alta.
TikTok, como Instagram, es más usada por las mujeres y por los jóvenes. Quienes más usan TikTok son los que tienen nivel educativo medio. Por otro lado, X es relativamente más usada en la capital y mucho más usada por los jóvenes y por las personas con nivel educativo alto–más de un tercio de las personas con estudios terciarios acceden a X.
Pera los políticos también consideran cada vez más importante la presencia en las redes. ¿Esa presencia tiene impacto? Un cuarto de la población sigue a algún político en las redes, la mayoría a varios. Entre los votantes del Partido Colorado, un quinto sigue a algún político, proporción que trepa a un cuarto entre los frenteamplistas y a un tercio entre los blancos.
Las redes ya están incorporadas a la vida cotidiana de la población. Su llegada es casi tan amplia como lo es la cobertura de telefonía celular. Son pocos los que quedan fuera, y se concentran entre la población con menos educación formal y de más edad. Facebook e Instagram son por amplio margen las más usadas, aunque cada una tiene un perfil algo diferente de público. TikTok ha crecido mucho en los últimos años, aunque sigue siendo minoritaria. X, en cambio, se mantiene con un público específico, mayoritariamente joven y con educación terciaria. El vínculo redes-política es más fuerte entre los votantes del Partido Nacional que entre los demás, pero probablemente es importante para las minorías militantes de todos los partidos. Por eso los políticos seguirán apostando a marcar presencia en ellas. Es fundamental que no lo hagan sólo en X, porque las demás tienen más usuarios, y esos usuarios esperan verlos en sus redes preferidas.
La encuesta
Esta nota presenta los resultados de una encuesta nacional telefónica (a teléfonos fijos y celulares) de CIFRA en todo el país: 800 entrevistados entre los días 1 al 17 de junio de 2026.
El universo representado por la muestra es la población mayor de 18 años, con acceso a teléfono fijo o celular en todo el país (urbano y rural).
Los encuestados son seleccionados mediante un enfoque de muestreo probabilístico aplicando en una segunda etapa una estratificación según regiones del país y zonas específicas de Montevideo y cuotas de sexo y edad ajustadas para reflejar su prevalencia en la población nacional, tomando como marco de referencia la Encuesta Continua de Hogares de 2023 del Instituto Nacional de Estadística. Se realizan ponderaciones adicionales según características sociodemográficas y voto en elecciones anteriores de los encuestados. El margen de error máximo esperado para un 95% de confianza es aproximadamente 3,4 puntos porcentuales en más o en menos (+/- 3,4) para el conjunto de la muestra.
El texto de las preguntas formuladas a los encuestados es el siguiente:
- Pensando en las redes sociales en internet, ¿Usted usa…, casi todos los días, alguna vez?
TikTok
Twitter/X
- ¿Sigue a algún político en las redes? (SI SIGUE) ¿A cuántos?
La encuesta es multicliente, y financiada por empresas públicas y privadas, partidos políticos, organismos del Estado y organizaciones internacionales. La información relevada se compara con datos de encuestas anteriores, con características técnicas similares, realizadas por CIFRA.